Lidl Nederland stopt met stapelkortingen op voedingswaren, zoals 1+1 gratis en vergelijkbare bulkacties, en wil dat klanten vooral de prijs per product kunnen vergelijken. De stap volgt terwijl Consumentenbond, Foodwatch en Questionmark al langer pleiten voor het beperken van dit soort aanbiedingen.

Lidl zegt te stoppen met actiemechanismen waarbij de korting groter wordt als je meer koopt. Volgens de supermarktketen wekken acties als “1+1 gratis” de indruk dat je voordelig uit bent, maar raakt daardoor juist de “echte” prijs per product uit beeld. Het doel is meer transparantie: één duidelijke prijs per artikel, zodat klanten in één oogopslag zien waar ze aan toe zijn.

De Roos, CEO van Lidl Nederland, vat de gedachte achter het besluit samen met de uitspraak: “Gratis is niet gratis.” Hij stelt dat Nederland is “doorgeslagen” in aanbiedingen en dat stapelkortingen vaak een gevoel van voordeel geven, terwijl dat in de praktijk anders kan uitpakken. Lidl wil daarom dat de prijs per stuk weer centraal staat in de winkel.

Ook de marketingdirecteur van Lidl Nederland, Srdan Markov, benadrukt dat klanten eenvoudig moeten kunnen zien wat een product echt kost. Lidl positioneert zich daarbij als discounter die naar eigen zeggen dagelijks inzet op lage prijzen zonder concessies aan kwaliteit. Lidl noemt het besluit nadrukkelijk een keuze “in het belang van de klant” en zegt dat hiermee wordt getoond dat een ander prijsbeleid mogelijk is.

Waarom stapelkortingen onder vuur liggen

Consumentenorganisaties bekritiseren bulkaanbiedingen al langer. De Consumentenbond riep half januari samen met Foodwatch en Questionmark het (aankomende) kabinet op om bulkaanbiedingen in supermarkten aan banden te leggen. In die oproep wordt gesteld dat dit soort acties consumenten niet altijd helpt, en dat ze kunnen bijdragen aan hogere reguliere prijzen, verspilling en gezondheidsrisico’s (zeker wanneer het om ongezondere producten gaat).

In hun brief noemen de organisaties meerdere redenen: kleinere huishoudens of mensen met weinig budget of opslagruimte hebben minder aan “koop meer, betaal minder”-acties, terwijl zij wél geconfronteerd worden met een markt waarin aanbiedingen een grote rol spelen. Daarnaast stellen zij dat bulkaanbiedingen consumenten kunnen prikkelen om meer te kopen dan nodig is, wat verspilling en overconsumptie kan vergroten.

Verenigd koninkrijk als voorbeeld

De Consumentenbond en Questionmark wijzen in hun toelichting op het Verenigd Koninkrijk als voorbeeld. In Engeland bestaan regels die volumekortingen (zoals multibuy-acties en “buy one get one free”) beperken voor producten die als “minder gezond” (HFSS: high in fat, sugar or salt) worden aangemerkt. Volgens de Britse overheid traden de beperkingen op volumepromoties op 1 oktober 2025 in werking.

Of en in welke vorm andere Nederlandse supermarktketens het voorbeeld van Lidl volgen, is op basis van de beschikbare informatie nog niet duidelijk. Wel past de stap in een bredere discussie over transparante prijzen, gezondheid en de rol van aanbiedingen in het boodschappenschap.

Bronnen: LIDL Nederland, RTL, Consumentenbond, Questionmark